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健康消費黃金時代,薄荷健康打造會員制健康食品新消費平臺

2019-11-8 15:36| 發布者: CEO在線| 查看: 265| 評論: 0|來自: 連州網

摘要: 中國健康食品消費市場已正式進入一路狂奔的高增速黃金時代,在這場兆億級市場的搶奪戰中,薄荷健康品牌充分發揮多年互聯網積累的差異化優勢,全面布局產品矩陣,明確回答用戶核心需求,開足馬力打造和消費者一起成長 ...

中國健康食品消費市場已正式進入一路狂奔的高增速黃金時代,在這場兆億級市場的搶奪戰中,薄荷健康品牌充分發揮多年互聯網積累的差異化優勢,全面布局產品矩陣,明確回答用戶核心需求,開足馬力打造和消費者一起成長的會員制健康食品新消費平臺,引領輕松愉悅的健康生活方式。

2019 ,健康飲食新消費格局初現

2018年,中國全年人均GDP已近萬元美元大關,“健康營養”成為國民飲食消費的核心需求。 對健康的高需求、高關注、高迫切使得健康食品產業成為了全球經濟唯一不縮水的行業,被國際經濟學界確定為“無限廣闊的兆億產業”。

健康產業在中國仍有極大的發展潛力。中國健康產業占GDP不足6%,落后美國10個百分點,但我國消費者卻擁有與發達國家居民相當的強大消費能力。尼爾森報告顯示,在健康領域內,消費者最關注健康食品。83%的中國消費者會主動調整飲食以預防健康疾病,62%的消費者關注健康食品,遠超健康服務(45%)、藥品(30%)和保健品(26%)。

目前中國消費者對健康飲食呼聲最高的兩個細分需求,分別是健康管理和減脂減重。2019國民健康發展大會上發布的《國民健康洞察報告》,對全國超過5萬樣本進行系統調研,發現96%的公眾對自己的健康表示擔憂,且年齡越小,對健康情況的自評越呈階梯式下降。大量80后、90后人群,在職場壓力和生活壓力面前不堪重負,年輕人對自己飲食的健康滿意度僅僅剛過及格線。消費者對健康管理的需求直接體現在購物習慣的改變上。健康食品(低糖,無鹽,純天然)消費以55%的份額位列國民健康產品消費榜第一,82%的消費者愿意多付錢選擇安全成分的食品和飲料。同時,減脂減重也是目前年輕人的普遍訴求,報告顯示,我國居民成人超重率已達30.1%,在受訪者中,有46%表示關注減肥并曾經嘗試過減肥。

在健康管理和減脂減重等多重需求下,健康飲食消費的黃金時代已至。作為國內健康食品新消費的領先品牌,薄荷健康已全方位布局產品品牌矩陣,打造國內會員制健康飲食消費的全新平臺,引領輕松愉悅的健康生活方式,為中國消費者提供值得信賴的健康生活解決方案。

深度了解消費者需求,薄荷健康引領 EASY LIFE 健康生活方式

每每提起健康,人們通常會與自律、克制等較為沉重的概念產生聯想,反而徒增壓力。而薄荷健康品牌希望破除這種刻板印象。作為健康生活方式品牌,薄荷健康提出了“Easy Health, Easy Life”的品牌愿景。品牌專注于食物、營養和飲食領域,通過提供包括包裝食品、顧問服務、智能工具、知識科普等在內的綜合解決方案,幫助廣大用戶以更輕松的心態、更聰明的方法在滿足嘴巴和保持健康之間找到平衡,打造輕松愉悅的健康生活方式。

以薄荷健康旗下的輕美食品牌Easy Fun為例,現在打開淘寶搜索雞肉腸,排在第1位的不再是傳統大消費品牌的火腿腸,而是Easy Fun的爆款產品——無淀粉低脂雞胸肉腸。不僅產品銷售數據爆發性增長,Easy Fun也得到明星達人的自發推薦:打開小紅書,可以看到Papi醬在介紹低卡零食時,主動推薦了Easy Fun的酸奶干及低脂雞肉丸;點開抖音,于正在曬出自己的健康午餐時,也大力夸獎了薄荷家的扯扯素肉。

Easy Fun品牌之所以能夠得到市場的積極回應,就在于另辟蹊徑,全力打造“輕美食”這個新品類,讓“瘦”和“美味”不再相悖,讓消費者不再受困于傳統美食的髙油高脂等特性,在享受美味的同時不必產生負罪感和壓力。薄荷健康的專業研發團隊基于“增加有益成分,減少人工添加”的思路,改變傳統產品生產工藝,調整食物五大營養素結構,幫美食減負,從而實現高蛋白、高纖維、低脂肪等產品利益點,從源頭解決問題。Easy Fun品牌希望作為一種更“聰明”的選擇,全面滿足消費者健康化的日常飲食與加餐需求,使消費者能夠隨時隨地開心吃,暢享好吃不怕胖的輕松體驗。

薄荷健康計劃進一步完善旗下Easy系食品品牌體系,和用戶一起打造輕松愉悅的健康生活方式,協力實現Easy Life的美好愿景。

行業深耕,互聯網積累構筑平臺護城河

有別于傳統的食品品牌,作為上海薄荷信息科技有限公司旗下的品牌,成功打造Easy系健康食品體系的薄荷健康有著獨特的互聯網基因。上海薄荷信息科技有限公司作為中國第一個構筑食品數據庫的互聯網企業,未來也將通過會員制服務提升產品競爭力,構筑平臺護城河。

“自有平臺+原創內容”是薄荷健康品牌形成差異化優勢的根基,旗下的薄荷健康APP最初即通過其全面、強大的飲食管理功能,例如食物營養和熱量查詢、定制化食譜、飲食分析和建議、拍照識別食物熱量等,被眾多減肥人群、健身人群、寶媽等用戶群體所熟知和使用,完成了最初的用戶積累。

薄荷健康品牌旗下的“薄荷食物庫”是中國第一個互聯網食物數據庫,歷經多年發展,已是國內數據量最大,數據最權威的食物營養數據庫。薄荷食物庫收錄了包含7大類營養素、40余種營養數據、50萬條食物數據,包括騰訊在內的多家巨頭均采用薄荷食物庫數據。

目前,薄荷健康品牌的注冊用戶數超8000萬,使用薄荷健康品牌的產品和服務,成為一種代表都市年輕人健康生活方式的新風尚。薄荷健康同時也在抖音、微博、微信等各大自媒體平臺表現活躍,全網分發專業原創健康內容,以原生優質健康KOL和創意視頻的形式吸引了近千萬粉絲的關注,全網播放量達到16億。

薄荷健康品牌聚集了海量健康生活圈層的用戶群體,并認真傾聽他們的聲音,由此積累了大量用戶偏好和食物數據等信息,得以成功賦能供應鏈,孵化EASY系品牌產品,并定期用NPS體系評價每個產品指標,促進產品本身的健康迭代。

在產品迭代的同時,薄荷健康品牌的用戶也在成長,他們將在這一過程中關注到包含自身、家人、寵物等的健康需求。薄荷健康致力于與消費者攜手成長,推出階梯式滿足消費者不同階段不同場景需求的健康產品,打造和消費者一起成長的健康飲食新消費平臺,與用戶一起共塑輕松愉悅的健康生活方式。隨著薄荷健康持續的PGC+UGC引流和用戶沉淀,為后期復購、提升用戶生命周期價值構建基礎。

2019年初,薄荷健康推出了訂閱制會員服務品牌——Easy會員,旨在為付費用戶提供更強大的智能服務和更多的消費特權,幫助他們“在面對食物、飲食、營養難題時,做出聰明的選擇”。已經和即將推出的會員權益包括:覆蓋減肥、健身、母嬰、青少年等多個特定人群的個性化健康食譜、智能飲食分析和建議、拍照識別食物熱量并給出飲食建議、包裝食品配料表拍照解讀、AI營養師等功能,以及會員專享的定制食品等。目前在全網各平臺購買過薄荷健康Easy系列健康食品的消費者,滿足一定條件即可在微信或App端領取會員權益。Easy會員既是用戶,也是薄荷健康產品迭代的促進者,甚至能主張并促成其他新產品的孵化。

未來,薄荷健康品牌將繼續深耕健康飲食行業,鞏固自身品牌優勢,引領輕松愉悅的健康生活方式,打造現象級的健康飲食新消費平臺。

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